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Rosa Torres

La marque israélienne Moroccanoil, fondée par la Chilienne Carmen Tal, est l’un des sponsors du Concours Eurovision de la chanson.

La semaine la plus attendue par les ‘eurofans’ a commencé avec la première demi-finale de l’Eurovision 2025, qui a débuté le 13 mai, et l’émotion se poursuit avec le deuxième tour ce jeudi 15, avant la grande finale le samedi 17 à la St. Jakobshalle de Bâle, en Suisse. Cependant, au-delà de la musique et des candidats, un autre protagoniste de cette année a été le sponsor de beauté Moroccanoil. Bien que son nom suggère un lien avec le Maroc, la marque a ses racines en Israël.

Moroccanoil a été fondée en 2007 par Carmen Tal, une Chilienne qui, après une mauvaise expérience capillaire dans un salon de Tel Aviv, a découvert les bienfaits de l’huile d’argan. Fascinée par les résultats sur ses cheveux, elle a décidé de créer une gamme de produits à base de cette huile originaire du Maroc. Malgré sa croissance rapide et sa consolidation en tant que référence mondiale dans l’industrie de la beauté, le nom officiel de l’entreprise, Moroccanoil Israel, Ltd., a semé la confusion, en particulier compte tenu du contexte géopolitique. Ce détail a soulevé des questions sur la relation entre Israël, le parrainage de l’Eurovision et le conflit à Gaza.

Depuis son arrivée en tant que sponsor principal en 2020, après le concours à Tel Aviv en 2019, la marque a joué un rôle crucial dans l’événement. Sous la direction de David Cohen, PDG depuis 14 ans, Moroccanoil a connu une croissance exponentielle, s’étendant à plus de 70 pays. Axée sur la qualité et le luxe, la marque a séduit des célébrités telles que Jennifer Lopez, Madonna et Scarlett Johansson. De plus, 80 % de ses produits sont fabriqués en Israël, en particulier dans le désert du Néguev, où sont cultivés les 200 000 arganiers qui approvisionnent l’entreprise.

Considérée comme l’huile de soin capillaire n°1 aux États-Unis, le prix de ses produits est le suivant : le shampooing, 22 euros ; l’après-shampooing, 33 euros ; et le masque, 66 euros, comme indiqué sur son site web.

Malgré la campagne contre la participation d’Israël à l’Eurovision, l’UER a décidé que la télévision publique israélienne, KAN, répondait à toutes les règles du concours, permettant à Israël de participer comme il l’a fait au cours des 50 dernières années.

Source : El Debate, 15/05/2025

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